7차 활동으로 같은 자극 (광고·정보)에도 사회별 반응이 달라지는 이유에 대해 의논하고 주제를 정리했습니다.
-> 같은 광고나 정보라도 사회마다 다르게 받아들여지는 이유는 개인의 인지가 사회적 맥락 속에서 형성되기 때문이다.
각 사회는 문화적 가치관, 규범, 역사적 경험을 통해 무엇을 중요하게 볼지에 대한 기준이 다르다.
또한, 사회 구조와 제도, 미디어 환경은 정보에 대한 신뢰 수준과 해석 방식을 달리 만든다.
이로 인해 동일한 자극이라도 어떤 사회에서는 설득으로 작용되고, 다른 사회에서는 거부감을 유발할 수 있다.
결국 사회적 반응의 차이는 자극 그 자체보다 이를 해석하는 사회적 틀의 차이에서 비롯된다고 볼 수 있다.
처음은 광고의 효과가 주로 메시지의 강도나 표현 방식에 달려 있다고만 생각했지만, 이번 논의를 하면서 그 이면에 있는 사회적 가치관과 문화적 맥락이 훨씬 큰 영향을 미친다는 것을 알게 되었습니다. 또한, 우리가 정보를 받아들이는 방식이 결코 중립적이지 않다는 점을 깨닫게 되었습니다. 앞으로 뉴스를 보거나 광고를 접할 때에도 단순히 내용만 보지 않고, 그것이 만들어지고 소비되는 사회적 배경까지 함께 생각해 보게 될 것 같습니다. :)
7차 활동으로 같은 자극 (광고·정보)에도 사회별 반응이 달라지는 이유에 대해 의논하고 주제를 정리했습니다.
-> 같은 광고나 정보라도 사회마다 다르게 받아들여지는 이유는 개인의 인지가 사회적 맥락 속에서 형성되기 때문이다.
각 사회는 문화적 가치관, 규범, 역사적 경험을 통해 무엇을 중요하게 볼지에 대한 기준이 다르다.
또한, 사회 구조와 제도, 미디어 환경은 정보에 대한 신뢰 수준과 해석 방식을 달리 만든다.
이로 인해 동일한 자극이라도 어떤 사회에서는 설득으로 작용되고, 다른 사회에서는 거부감을 유발할 수 있다.
결국 사회적 반응의 차이는 자극 그 자체보다 이를 해석하는 사회적 틀의 차이에서 비롯된다고 볼 수 있다.
처음은 광고의 효과가 주로 메시지의 강도나 표현 방식에 달려 있다고만 생각했지만, 이번 논의를 하면서 그 이면에 있는 사회적 가치관과 문화적 맥락이 훨씬 큰 영향을 미친다는 것을 알게 되었습니다. 또한, 우리가 정보를 받아들이는 방식이 결코 중립적이지 않다는 점을 깨닫게 되었습니다. 앞으로 뉴스를 보거나 광고를 접할 때에도 단순히 내용만 보지 않고, 그것이 만들어지고 소비되는 사회적 배경까지 함께 생각해 보게 될 것 같습니다. :)